ВИЗУАЛЬНОЕ И ТВОРЧЕСКОЕ МЫШЛЕНИЕ: рудольф арнхейм, виктор папанек, эдвард де боно, бетти эдвардс, т-р-и-з, дэн роэм, келлер и коффка. ПРЕДСТАВЛЕНИЕ И ВОСПРИЯТИЕ ИНФОРМАЦИИ: эдвард тафти, скотт макклауд, уайт и странк. ТИПОГРАФИКА: мюллер-брокман, вилли кунц, павел коломнин, ян чихольд, роберт брингхерст, эмиль рудер, виллу тоотс, экранная типографика, ченг. ГАРМОНИЯ: дифференциальная геометрия, безье и французские лекала, контраст—нюанс—темпоритмика. ЦВЕТ: джозеф альберс, дэн маргулис, лаб-колор, марсел миннарт. РЕКЛАМА: перси, джон кейплз, вэнс паккард, россер ривз. ДОВЕРИТЕЛЬНЫЕ ОТНОШЕНИЯ В ПРОДАЖАХ: джим кэмп, роджер фишер, кеннеди, дэвид майстер, нил рекхэм